爱马仕宣布：明年全球提价5%-10%

      据外媒近日报道，法国奢侈品牌Hermès（爱马仕）首席财务官Eric du Halgouet表示，计划从2023年1月起，将价格上调5%-10%，原因是成本上涨和汇率波动幅度远高于过去。本次调价前，爱马仕公布了强劲的前三季度财报，受益于美国消费者借助汇率优势在欧洲消费，以及中国市场快速复苏，降低了爱马仕的担忧——奢侈品行业在经历了疫情期间的繁荣后，或因经济衰退遇冷。Bloomberg Intelligence分析师Deborah Aitken表示：“目前正在形成一种认知，即拥有爱马仕是一种投资，财富的象征”，而这种认知让爱马仕在定价权方面“增加了灵活度”。

      事实上，迄今为止，在调价方面，爱马仕比同行相对“保守”，今年，爱马仕的价格上调了约4%，前几年的平均涨幅为1.5%-2%。新冠疫情期间，Chanel（香奈儿）、Louis Vuitton（路易威登）等头部奢侈品牌积极提价，涨幅最高达到两位数。2021年，Chanel提价了三次，今年3月再次在欧洲、韩国和日本等地上调了部分产品的价格，这意味着品牌一些标志性手袋的价格，增长到了2019年疫情前的两倍。2022上半年，LVMH集团大多数品牌都全面上调了价格，除了个别情况外，涨幅在3%-7%之间，最高为8%。

      爱马仕截至9月30日的2022年第三季度财务数据显示：集团前三季度销售额达86.11亿欧元，按当前汇率计算同比增长30%（按固定汇率计算增幅24%）；其中第三季度销售额达31.36亿欧元，按当前汇率计算同比增长32.5%（按固定汇率计算增幅24%），远高于瑞银分析师此前预期的12%。除日本以外的亚洲市场销售额同比增长21%，继续保持强劲的增长势头，第三季度销售业绩表现出色(+34%)。尽管在7月和8月，位于澳门、成都和大连的门店因疫情管控而暂时关闭，大中华地区销售仍然呈现强劲回升。

      另一大信心在于市场对品牌产品的巨大需求。Eric du Halgouet表示：“目前，我们没有看到任何市场放缓的迹象。”今年前6个月爱马仕共计新聘请了800名员工，并于7月实施全欧洲员工涨薪。公司发言人表示，今年下半年还将开放800个职位，且将加快招聘速度。Eric du Halgouet还指出，由于欧洲更高的工资和投入成本，因此上调价格是合理的。此外，由于日元贬值美元走强，在调价之后，日本的售价可能高于美国。不过，国际著名资产管理公司Bernstein的资深奢侈品行业分析师Luca Solca指出，爱马仕的数据表明，“全球高端奢侈品需求还没有回归到常态。”