库存堆积，adidas中国第三季度销售额以双位数大幅下降

      近期，德国运动服饰集团阿迪达斯警告称，随着中国和西方市场的消费者需求减弱，未售出的商品正在堆积，这促使这家运动鞋制造商发布了新的盈利预警。

      净利下降超六成

      10月20日，阿迪达斯公布2022财年第三季度的初步业绩，并下调了全年指引。以欧元计算，阿迪达斯第三季度的销售额同比增长11%至64.08亿欧元，毛利率下降1个百分点至49.1%，净利润为1.79亿欧元，较上年同期的4.79亿欧元缩减约62%。不考虑汇率影响，阿迪达斯第三季度在大中华区的销售额以双位数大幅下降，而其他市场的销售额则录得双位数增长。

      Adidas将今年营业利润率的预测从7%下调至 4%。还表示，全年收入将以中个位数增长，而不是中高个位数增长。 该公司股价在法兰克福盘前交易中下跌 6.6%，今年以来跌幅超过一半。竞争对手 Puma SE的股价下跌5.2%。

      这一警告延续了阿迪达斯的一系列坏消息。首席执行官卡斯珀·罗斯特德在经历了动荡的6年任期后准备在2023年卸任。在Rorsted的监督下，这家鞋企一直在努力推出热门产品，并面临一连串的危机。在今年10月早些时候，由于这位嘻哈偶像和设计师越来越多的尖酸刻薄和古怪的行为，阿迪达斯对与Kanye West的联盟（名为 Yeezy）进行了审查。

      阿迪达斯表示，前景黯淡——这是其3个月来的第二次盈利预警——反映出大中华区门店客流量趋势恶化，以及自9月以来西方市场需求放缓，这可能导致库存过剩，要打折。 阿迪达斯已在其7月份的警告中指出中国市场的疲软。中国曾经是该品牌最大的增长引擎，但消费者抵制和疫情限制削弱了销售。西方市场飙升的通货膨胀削弱了消费者的购买力。

      Bloomberg Intelligence分析师Poonam Goyal在一份报告中表示，这一消息引发了人们对阿迪达斯执行能力的担忧。目前，该公司正在承担一系列一次性成本，约5亿欧元（4.88 亿美元），这些成本与关闭其在俄罗斯的业务等问题有关。 它还制定了一项效率计划，该计划应能弥补明年5亿欧元的高成本，并增加约2亿欧元的利润。这些措施将在今年第四季度收取5000万欧元的费用。