加码布局跑步赛道 安踏取代阿迪达斯成“广马”赞助商

日前，广州马拉松赛（以下简称“广马”）官方宣布一则重要消息，国内体育用品品牌安踏取代阿迪达斯，成为2024广州马拉松赛赛事顶级合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商。

一直以来，阿迪达斯作为广马的“常驻”赞助商，与该赛事形成了强绑定关系。在跑者心中，广马几乎成为阿迪达斯的主场赛事。而今年，广马重新招标，打破了原有格局。

据悉，在今年广马运营权的竞标中，中奥路跑击败无锡汇跑和厦门文广，再次拿下该赛事四年的运营权。随着运营权的更迭，广马各类别的赞助也进行了重新招标。最终，安踏打败阿迪达斯，拿下服装赞助的席位，成为广马新的独家赞助商。

值得一提的是，在中国市场表现上，安踏也实现了对阿迪达斯的超越。今年上半年，安踏集团不仅整体营收超过了阿迪达斯中国，还以安踏单一品牌的营收实现了超越。

作为国内体量最大的体育用品品牌，近两年，安踏在跑步赛道上加速布局。自2023年开始，安踏全面发力马拉松赛事营销，赞助了广州黄埔马拉松赛等多个规模性马拉松赛事。今年以来，安踏已经拿下了合肥马拉松赛、雄安马拉松赛和南京高淳马拉松赛的赞助权，如今又成功拿下广马，大有赶超特步之势。

目前，在国内马拉松赛道，特步布局早且全面，掌握了国内马拉松领域绝大多数的精英运动员和更多的赛事赞助权。然而，安踏的加码布局也不容小觑。除了赞助贵州、西藏、云南等中长跑队伍，支持其赴非洲高原集训外，安踏还签约了陈天宇、丰配友、扎西次仁等潜力选手，并推出了C410pro、C202等标志性产品，形成了赛事、跑者、跑鞋产品的全覆盖、再升级。