Champion第二季度收入大跌20% 将继续押注中国鞋履等产品市场

       总部位于美国的HanesBrands日前发布第二季度业绩数据，销售额同比下滑14%至15.1亿美元，毛利率下滑至37.8%，核心品牌Champion销售额按固定汇率计算同比大跌20%，但与2019年同期相比大涨96%，HanesBrands认为该品牌在中国市场仍有巨大的增长潜力，未来会继续加大在中国等新兴市场以及鞋履等产品类别扩张的投入。

       资料显示，Champion由Abraham和William Feinbloom兄弟于1919年创立，标志性的产品为印有品牌Logo的休闲连帽运动衫，该品牌在1934年还开创性地发明了影响后世运动服饰的横向编织技术（Reverse Weave），逐渐成为美国家喻户晓的运动品牌。不过，Champion真正被全球消费者所熟知始于日本，1990年美国嘻哈文化盛行，松垮的休闲服饰深受年轻消费者追捧，这一风潮也蔓延至亚洲市场。在藤原浩等日本潮流教父的引领下，Champion顺利在日本市场打响名号，并逐渐有了“美版”与“日版”的区分。

       在美国售卖的Champion定价较低，版型宽松，更贴近普罗大众。而在日本售卖的Champion则被注入更多潮流元素，弱化运动技能。2000年左右，Champion的业务才逐渐发展到欧亚多个市场。 2010年后，Champion在潮流运动风潮和社交媒体的刺激下，成功迎来“第二春”。Off-White创始人Virgil Abloh在其最早创立的个人品牌Pyrex Version中，选择以Champion卫衣为底板进行再创作。此后，顺应潮流文化品牌彼此联名的营销方式，Champion与包括Supreme、Bape、Stussy在内的其他潮流品牌进行频繁合作，快速提升了知名度与曝光率。一度震撼了时尚圈的Vetements也成为Champion的合作对象，该系列显然令Champion从Vetements鼎盛时期的“流量”中分了一杯羹。

       有分析指出，虽然Champion自身的百年历史恰好切中了千禧一代消费者对复古运动风潮的追逐，但该品牌的强劲增长还源于HanesBrands集团对市场趋势的准确预判和把握。尽管HanesBrands集团未在财报中公布Champion具体业绩数据，但根据过往数据分析判断，Champion已成为该集团最主要的收入来源之一。

       首席执行官Steve Bratspies透露，Champion过去一年先后与Coca-Cola、Dr. Seuss、Todd Snyder、Off-White、Beams和Coach等品牌进行了联名，品牌调性愈发年轻化，消费者的复购率不断提升。去年8月，Champion特别推出了一系列专门为电竞玩家设计的服装，包括拥有超大尺寸连帽的套头帽衫、全拉链帽衫和裤子，使用具有气味控制技术的羊毛织物制成，可长期穿着，旨在满足电子竞技运动员的特殊需求。

       HanesBrands集团表示，Champion的强劲增长不仅因为品牌业务向女装和童装的延伸，还得益于品牌在全球多个市场的渠道扩张，特别是中国。截至去年底，Champion在中国的门店数已逼近100家。为更好地渗透中国市场，今年初Champion与百丽国际正式达成授权合作，将通过百丽国际在中国的零售网络和电商平台发售专为中国消费者设计的Champion鞋类与配饰产品，首个系列于6月已正式发布。