莆田鞋业：以奔跑的姿态 迈向产业新高峰

       鞋服产业是莆田市支柱产业，也是莆田市首个千亿元产业集群。作为“中国鞋都”，莆田市以提能级、抢市场、拓赛道、促融合作为鞋服产业高质量发展的重要抓手，聚力品牌培育、创新提升、数字赋能，促进鞋服产业强核提质。

       近日，记者走进青春之家体育用品公司“玩觅”品牌直播间，该公司新近推出的“悟爽避震鞋”采用太空泡科技材料，减震舒适，一开播便吸引了不少粉丝下单，春节期间该款鞋在电商平台的销售额100多万元，成为新的单品爆款。“玩觅”品牌依托莆田运动鞋产业链优势，单个爆品销售超100万双，爽跑鞋登上美国专业跑步杂志。

“玩觅”自主品牌的持续发展得益于莆田鞋集体商标的加持。莆田鞋“PT”图形集体商标于2022年3月正式获国家知识产权局批准注册。目前已授权20多家自主品牌企业使用。莆田鞋“PT”图形集体商标采用“1+N”模式，通过授权的鞋企会挂上莆田鞋和企业自主品牌两个商标，以帮助企业自主品牌成长。授权鞋企不但能享受“莆田鞋”区域品牌公信力带来的红利，而且减少了在设计、渠道等方面的顾虑，可投入更多精力专注做好自己最擅长的细分领域。

       集体商标带动成效显著。双驰“云戈”、永生“易佰达”、集途“走索”工装鞋、华跃护士鞋、“好童学”童鞋等一批细分领域自主品牌先后涌现，逐步成长为各自领域的佼佼者。更重要的是，“创牌”正成为越来越多莆田鞋企的共识，更多“小而美”“小而精”“小而特”的鞋企正在加快孵化培育。

       打响品牌离不开拓展渠道端。去年，莆田市在北京、莆田设立“莆田鞋”官方旗舰店，相继开展莆田鞋走进中央机关、国家部委、北京市机关单位、重点高校、央企等“进高校、进机关、进企业”活动，以及“中国鞋都莆田”鞋业供应链集采节、莆田鞋线上直播等系列活动。“莆田鞋”品牌亮相中国品牌日、广交会、投洽会、中华品牌商标博览会、俄罗斯鞋类展等国内外专业展会，得到市场广泛认可。2023年，莆田鞋自主品牌、并购品牌、材料品牌实现爆发式增长，品牌数量实现倍增、营收实现两位数增长。新协胜鞋业还成功并购了国际品牌NormanWalsh。莆田鞋“1+N”的品牌矩阵雏形已现。

       莆田市工信局副局长、市二轻联社负责人、市鞋服产业链综合协调组组长陈俊杰表示，坚持品牌为王，按照环环相扣、步步为营、口口相传的要求，坚持1+N的区域品牌发展模式，不断挖掘莆田鞋的内涵，加大莆田鞋的宣传营销力度，擦亮“中国鞋都”金字招牌，不断拓展莆田鞋的销售渠道。

       莆田被誉为“中国鞋城”，全国每生产10双鞋就有1双产自莆田。近年来，我市鞋企从传统向智能制造转型升级，不断挖掘鞋服产业智能制造、品牌培育潜力，借势发力、换道超车。随着新技术、新材料、新工艺、新装备应用，企业生产效能不断提升，同时加大与工业互联网、高端装备等产业深度融合，推动企业降本增效，助力莆田好鞋高质量发展。

       在双源鞋业有限公司的生产车间内，机械臂正在飞速运转粘贴鞋面，生产线上的监控系统实时全过程监控，还能自动甄别产品质量。福建省莆田市双源鞋业有限公司行政经理程宇斌表示，数字化技术的应用减少对人力资源的依赖，降低人力成本。还通过精准的数据分析，可以优化生产计划和供应链管理，减少库存和物流成本。实现精细化管理，提高资源利用效率，进一步降低制造成本。

       依托大规模个性化定制平台建设、数字化生产车间建设及信息化系统等，双源鞋业实现了从消费端脚型数据采集、下单，到工厂端接单、排产、派工生产等全流程的数字化。去年该公司成功入选工信部智能制造系统解决方案揭榜挂帅项目。双源鞋业是莆田市鞋服产业智能制造转型升级的缩影。近年来，该市坚持创新提升，引进对接鞋服产业高能级的平台，帮助企业创建企业的技术中心，工业设计中心、工程研究中心。同时鼓励企业积极争取省级以上的专业新特性高新技术企业，不断提升企业的创新研发能力。

       截止目前，该市鞋服产业现有国家高新技术企业53家，国家级企业技术中心1家，国家级工业设计中心2家，省级专精特新企业21家。牵头或参与制定鞋类国家标准27项，行业标准42项，团体标准21项，在再生涤纶、专业运动鞋、建筑安全鞋等行业具有较高的话语权。推动鞋服行业67%的企业信息化，20个鞋服工业数字化转型项目投产，数字赋能效应逐步释放。

       长期以来，莆田鞋产业多集中在上游的原材料和下游的制鞋、销售环节，中游的鞋底、鞋面、鞋机等环节相对欠缺，是产业链领域的一块短板。为做强鞋服科技产业链，从源头补齐鞋服短板，提高本土化生产水平，我市从项目和产业上下游入手，强化产业链招商，搭建园区载体平台，拓展产业集群发展新空间。

       连日来，在位于湄洲湾畔的东海鞋服科技产业园项目建设现场，塔吊林立、车辆穿梭、园区部分建筑主体结构已经封顶，一个现代化的产业园区呼之欲出。作为城厢区“六园千亿”项目之一，该项目占地面积289亩，总建筑面积39.27万平方米，计划总投资40亿元。将打造成集产品设计研发、智能加工、商贸交流和综合服务于一体，上下游产业链配套完善的智慧型、升级版鞋服产业园。园区建成投用后，还将辐射带动灵川、枫亭、笏石等周边区域鞋服产业发展，成为滨海产业发展高地。形成科技创新型鞋服产业智造示范区，促进鞋服产业集群集聚发展。

       中交第二航务工程局有限公司生产经理方海龙表示，争取在5月中旬实现全部楼栋的主体封顶，我们计划是在今年的12月份实现竣工验收。陈俊杰表示，鼓励企业向上游延伸，特别要向高端的原材料、高端纤维，复合纤维，引进一些先进高端的这些上游的原材料制造商在莆田落地，构建莆田鞋服产业的良好生态。

       除了打造新园区载体平台外，产业链工作专班还坚持打好政策“组合拳”，先后制定出台加快鞋业高质量发展措施等，加大对企业扶持力度。落地李宁、特步品牌研发中心和生产基地，举办“妈祖杯”全国鞋类设计大赛、鞋业创新峰会等，促进企业研发创新能力提升。大力推进人才培养，连接省项目成果及技术需求对接中心、工信部产业服务平台等产学研平台。强化产业金融赋能，创新实施“白名单”融资机制，去年新增鞋服政策性融资担保113笔共计6.26亿元。用好产业云平台、“亲清惠企”平台，累计帮助企业协调解决用地、资金、用工、政策咨询兑现等问题700多个。诸如此类的惠企创新之举，为“莆田鞋”行稳致远注入强劲动能。2023年，全市新增签约鞋服产业项目45个、总投资额135.98亿元。

       陈俊杰表示，下一步我们将大力实施品牌、创新、数字三大战略，特别在品牌方面，要坚持品牌为王，充分挖掘莆田鞋的内涵，它的核心竞争力，加大莆田鞋的宣传力度，营销力度，让更多的人，认识莆田鞋、购买莆田鞋。

       鞋服产业是莆田优势产业、支柱产业、看家产业，经过一代又一代从业者的接续奋斗，已成为我市首个产值超千亿元的产业，承载着莆田的历史、文化、感情、信心、价值、未来。近年来莆田市委、市政府十分关心莆田鞋品牌发展。从获批“莆田鞋”集体商标到获评“中国鞋都”称号，一路倾力倾情倾心推动“莆田鞋”突围突破，打造特色、打响品牌。

        “一起推动‘莆田鞋’成为‘制鞋产业皇冠上的明珠’。”日前，莆田市鞋服产业专题会议发出倡议。“莆田鞋”已站位新时代、开启新赛道，要坚定发展信心，顺应风向标和大趋势，找准定位、抱团聚力，把好节奏、久久为功。紧抓“品牌为王”的核心，深入挖掘“莆田鞋”内涵、特质、精神等，讲好产品和企业的故事，深化“莆田鞋”区域品牌运营推广；加快发展新质生产力，聚焦行业技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级，强化创新赋能，深化“智改数转”，推动产业高端化、智能化、绿色化发展；持续延链强链补链，着力做强龙头企业、壮大“专精特新”企业、培育上市后备企业。同时，要持续优化营商环境，强化服务保障，激发企业活力。

       “莆田鞋”区域品牌就像一棵茁壮成长的“树木”，需要政府、行业协会、企业等沉下心来、久久发力，在有为政府与有效市场的有机结合中，推动“莆田鞋”区域品牌和越来越多自主品牌的“小树苗”，共同长成“参天大树”，最终实现“莆田鞋、行天下”的目标。