鞋服产业是莆田市支柱产业,也是莆田市首个千亿元产业集群。作为“中国鞋都”,莆田市以提能级、抢市场、拓赛道、促融合作为鞋服产业高质量发展的重要抓手,聚力品牌培育、创新提升、数字赋能,促进鞋服产业强核提质。 近日,记者走进青春之家体育用品公司“玩觅”品牌直播间,该公司新近推出的“悟爽避震鞋”采用太空泡科技材料,减震舒适,一开播便吸引了不少粉丝下单,春节期间该款鞋在电商平台的销售额100多万元,成为新的单品爆款。“玩觅”品牌依托莆田运动鞋产业链优势,单个爆品销售超100万双,爽跑鞋登上美国专业跑步杂志。 “玩觅”自主品牌的持续发展得益于莆田鞋集体商标的加持。莆田鞋“PT”图形集体商标于2022年3月正式获国家知识产权局批准注册。目前已授权20多家自主品牌企业使用。莆田鞋“PT”图形集体商标采用“1+N”模式,通过授权的鞋企会挂上莆田鞋和企业自主品牌两个商标,以帮助企业自主品牌成长。授权鞋企不但能享受“莆田鞋”区域品牌公信力带来的红利,而且减少了在设计、渠道等方面的顾虑,可投入更多精力专注做好自己最擅长的细分领域。 集体商标带动成效显著。双驰“云戈”、永生“易佰达”、集途“走索”工装鞋、华跃护士鞋、“好童学”童鞋等一批细分领域自主品牌先后涌现,逐步成长为各自领域的佼佼者。更重要的是,“创牌”正成为越来越多莆田鞋企的共识,更多“小而美”“小而精”“小而特”的鞋企正在加快孵化培育。 打响品牌离不开拓展渠道端。去年,莆田市在北京、莆田设立“莆田鞋”官方旗舰店,相继开展莆田鞋走进中央机关、国家部委、北京市机关单位、重点高校、央企等“进高校、进机关、进企业”活动,以及“中国鞋都莆田”鞋业供应链集采节、莆田鞋线上直播等系列活动。“莆田鞋”品牌亮相中国品牌日、广交会、投洽会、中华品牌商标博览会、俄罗斯鞋类展等国内外专业展会,得到市场广泛认可。2023年,莆田鞋自主品牌、并购品牌、材料品牌实现爆发式增长,品牌数量实现倍增、营收实现两位数增长。新协胜鞋业还成功并购了国际品牌NormanWalsh。莆田鞋“1+N”的品牌矩阵雏形已现。 莆田市工信局副局长、市二轻联社负责人、市鞋服产业链综合协调组组长陈俊杰表示,坚持品牌为王,按照环环相扣、步步为营、口口相传的要求,坚持1+N的区域品牌发展模式,不断挖掘莆田鞋的内涵,加大莆田鞋的宣传营销力度,擦亮“中国鞋都”金字招牌,不断拓展莆田鞋的销售渠道。 莆田被誉为“中国鞋城”,全国每生产10双鞋就有1双产自莆田。近年来,我市鞋企从传统向智能制造转型升级,不断挖掘鞋服产业智能制造、品牌培育潜力,借势发力、换道超车。随着新技术、新材料、新工艺、新装备应用,企业生产效能不断提升,同时加大与工业互联网、高端装备等产业深度融合,推动企业降本增效,助力莆田好鞋高质量发展。 在双源鞋业有限公司的生产车间内,机械臂正在飞速运转粘贴鞋面,生产线上的监控系统实时全过程监控,还能自动甄别产品质量。福建省莆田市双源鞋业有限公司行政经理程宇斌表示,数字化技术的应用减少对人力资源的依赖,降低人力成本。还通过精准的数据分析,可以优化生产计划和供应链管理,减少库存和物流成本。实现精细化管理,提高资源利用效率,进一步降低制造成本。 依托大规模个性化定制平台建设、数字化生产车间建设及信息化系统等,双源鞋业实现了从消费端脚型数据采集、下单,到工厂端接单、排产、派工生产等全流程的数字化。去年该公司成功入选工信部智能制造系统解决方案揭榜挂帅项目。双源鞋业是莆田市鞋服产业智能制造转型升级的缩影。近年来,该市坚持创新提升,引进对接鞋服产业高能级的平台,帮助企业创建企业的技术中心,工业设计中心、工程研究中心。同时鼓励企业积极争取省级以上的专业新特性高新技术企业,不断提升企业的创新研发能力。 截止目前,该市鞋服产业现有国家高新技术企业53家,国家级企业技术中心1家,国家级工业设计中心2家,省级专精特新企业21家。牵头或参与制定鞋类国家标准27项,行业标准42项,团体标准21项,在再生涤纶、专业运动鞋、建筑安全鞋等行业具有较高的话语权。推动鞋服行业67%的企业信息化,20个鞋服工业数字化转型项目投产,数字赋能效应逐步释放。 长期以来,莆田鞋产业多集中在上游的原材料和下游的制鞋、销售环节,中游的鞋底、鞋面、鞋机等环节相对欠缺,是产业链领域的一块短板。为做强鞋服科技产业链,从源头补齐鞋服短板,提高本土化生产水平,我市从项目和产业上下游入手,强化产业链招商,搭建园区载体平台,拓展产业集群发展新空间。 连日来,在位于湄洲湾畔的东海鞋服科技产业园项目建设现场,塔吊林立、车辆穿梭、园区部分建筑主体结构已经封顶,一个现代化的产业园区呼之欲出。作为城厢区“六园千亿”项目之一,该项目占地面积289亩,总建筑面积39.27万平方米,计划总投资40亿元。将打造成集产品设计研发、智能加工、商贸交流和综合服务于一体,上下游产业链配套完善的智慧型、升级版鞋服产业园。园区建成投用后,还将辐射带动灵川、枫亭、笏石等周边区域鞋服产业发展,成为滨海产业发展高地。形成科技创新型鞋服产业智造示范区,促进鞋服产业集群集聚发展。 中交第二航务工程局有限公司生产经理方海龙表示,争取在5月中旬实现全部楼栋的主体封顶,我们计划是在今年的12月份实现竣工验收。陈俊杰表示,鼓励企业向上游延伸,特别要向高端的原材料、高端纤维,复合纤维,引进一些先进高端的这些上游的原材料制造商在莆田落地,构建莆田鞋服产业的良好生态。 除了打造新园区载体平台外,产业链工作专班还坚持打好政策“组合拳”,先后制定出台加快鞋业高质量发展措施等,加大对企业扶持力度。落地李宁、特步品牌研发中心和生产基地,举办“妈祖杯”全国鞋类设计大赛、鞋业创新峰会等,促进企业研发创新能力提升。大力推进人才培养,连接省项目成果及技术需求对接中心、工信部产业服务平台等产学研平台。强化产业金融赋能,创新实施“白名单”融资机制,去年新增鞋服政策性融资担保113笔共计6.26亿元。用好产业云平台、“亲清惠企”平台,累计帮助企业协调解决用地、资金、用工、政策咨询兑现等问题700多个。诸如此类的惠企创新之举,为“莆田鞋”行稳致远注入强劲动能。2023年,全市新增签约鞋服产业项目45个、总投资额135.98亿元。 陈俊杰表示,下一步我们将大力实施品牌、创新、数字三大战略,特别在品牌方面,要坚持品牌为王,充分挖掘莆田鞋的内涵,它的核心竞争力,加大莆田鞋的宣传力度,营销力度,让更多的人,认识莆田鞋、购买莆田鞋。 鞋服产业是莆田优势产业、支柱产业、看家产业,经过一代又一代从业者的接续奋斗,已成为我市首个产值超千亿元的产业,承载着莆田的历史、文化、感情、信心、价值、未来。近年来莆田市委、市政府十分关心莆田鞋品牌发展。从获批“莆田鞋”集体商标到获评“中国鞋都”称号,一路倾力倾情倾心推动“莆田鞋”突围突破,打造特色、打响品牌。 “一起推动‘莆田鞋’成为‘制鞋产业皇冠上的明珠’。”日前,莆田市鞋服产业专题会议发出倡议。“莆田鞋”已站位新时代、开启新赛道,要坚定发展信心,顺应风向标和大趋势,找准定位、抱团聚力,把好节奏、久久为功。紧抓“品牌为王”的核心,深入挖掘“莆田鞋”内涵、特质、精神等,讲好产品和企业的故事,深化“莆田鞋”区域品牌运营推广;加快发展新质生产力,聚焦行业技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级,强化创新赋能,深化“智改数转”,推动产业高端化、智能化、绿色化发展;持续延链强链补链,着力做强龙头企业、壮大“专精特新”企业、培育上市后备企业。同时,要持续优化营商环境,强化服务保障,激发企业活力。 “莆田鞋”区域品牌就像一棵茁壮成长的“树木”,需要政府、行业协会、企业等沉下心来、久久发力,在有为政府与有效市场的有机结合中,推动“莆田鞋”区域品牌和越来越多自主品牌的“小树苗”,共同长成“参天大树”,最终实现“莆田鞋、行天下”的目标。 |
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GMT+8, 2024-9-8 12:56
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