Allbirds关店裁员，暂时退出广州市场

      8月7日，Allbirds宣布，其位于广州太古汇的门店已关闭，暂时退出广州市场，并将于9月底在深圳罗湖万象城开设全新门店。值得注意的是，Allbirds广州太古汇门店于2020才开业，至今未到3年。除此之外，Allbirds日前通过邮件宣布已解雇部分员工，占其全球企业员工总数的8%。

      该品牌表示，裁员是为了简化工作流程，减少重复工作，确保其运营结构能为下一阶段的品牌增长助力。该公司发言人，在给“SFGATE”的一份声明中表示，公司不是轻易做出解雇员工决定的。目前公司正在帮助被解雇的员工，减少他们因失去工作而受到的影响。但发言人拒绝对被解雇的员工会获得怎样的具体帮助做出置评。Allbirds联合创始人兼联合首席执行官Joey Zwillinger表示，这些举措旨在“节省商品成本、简化工作流程并降低运营成本”。

      凭借着一双号称“世界上最舒服的鞋”的Allbirds，在中国的日子也不好过。8月8日收市后，Allbirds 股价下跌超过 11%。去年11月，Allbirds正式登陆美国纳斯达克证券交易所，首日表现极其亮眼，股价盘中飙升超过100%，收盘股价大涨92.6%至28.89美元，市值约为41亿美元。然而仅仅不到一年过去，Allbirds的市值距离上市巅峰跌去了八成，当前市值仅为7.8亿美元。

      不过，市值滑坡的同时，Allbirds的收入实际上一直在节节攀升。问题出在盈利上。投资人从去年底便越来越担心的是，Allbirds的净亏损一直在扩大，去年净亏损从2020年同期的700万美元扩大至1380万美元，今年第一季度的亏损又扩大至2190万美元。Zwillinger表示，由于中国的COVID-19限制、乌克兰战争和疲软的外汇汇率，该公司的国际销售额也受到了打击，与去年相比持平。

      在全球经济下行、通货膨胀、地缘政治不稳的悲观预期之下，Allbirds讲的故事已经无法让全球投资者继续买单。这势必影响着Allbirds在全球市场的布局策略，可能也导致了品牌对中国市场的策略转向保守。首席财务官迈克布法诺在一份声明中表示：“我们预计，在 2022 年下半年，对美国消费者支出造成压力的外部逆风将持续存在。” “因此，我们继续对更新后的 2022 年指导目标持谨慎态度。”

      在中国的发展不如同期进入中国的on跑

      Allbirds三年来在中国市场的发展似乎并不如人意。Allbirds目前仅在一线城市进行了布局。而在电商表现上，粉丝数17.4万的Allbirds天猫旗舰店内销量最好的Tree Runner，月销售量不到1000，排在其后的款式销量均在200双左右，与同等价位的鞋款有着较大差距。 

      相比较而言，在2018年大致与Allbirds同期进入中国市场的瑞士运动鞋履品牌On昂跑，在2019年12月在上海开设了第一家线下独立门店，如今直营店的数字如今达到了8家，包括今年5月在广州太古汇开设的溢价店铺。在线上，On昂跑其电商销量最好的鞋款月销超过1000双。

      另一个对标对象lululemon的新款旗舰跑Blissfeel鞋于今年3月份推出，线上月销量保持在了700双以上的水平，但是lululemon运动鞋的千元定价超过了Allbirds的Tree Runner。