法国颁布新规打击“漂绿”行为，品牌不可随意使用“碳中和”等字眼 ...

        近日，法国颁布新广告规则，限制企业产品和服务对于“碳中和”的宣传力度，并已于本月1日生效，以努力解决企业虚假宣传绿色环保的“漂绿”问题。

        “漂绿”（Greenwashing），意指一家企业为了自身利益，而传达有误导性、不实的环境绩效、宣言、声明等。这些产品常常标榜“碳中和”、“生态”、“清洁”或“绿色”，但厂商却对产品生产过程中的碳排总量不予以说明。有的公司提出“漂绿”的碳中和承诺来宣传业务，但没有明确将如何以及何时才能实现脱碳。

        新规将遵从6 大原则：必须正确、清楚、不选择性忽略或隐藏重要讯息、只能做有意义与公平的比较、必须关乎产品本身从源头到终端的制程、必须有相关证明。不管是“碳中和”、”净零排放"或是”零废弃“等等各种词汇，都要明确定义。

        根据该新规，如果一个产品被宣传为净零排放，那么企业将需要提供该产品全生命周期内，从生产、处置到回收环节碳污染的年度细节。提醒消费者以后看到自定为"环境友善"又或是"永续"或上述词汇等等的产品与企业，都要再好好看看背后经过哪些验证，才不会盲目消费。

        这是法国《气候与恢复力法案》中最具有共识性的规定之一，于2021年投票通过，今年1月正式开始执行。按照新规，企业必须每年更新报告，要求解释如何避免、减少并最终抵消温室气体排放，并详细说明剩余碳排放的抵消方法，包括项目的性质、描述和成本。此外，包含碳中和主张的广告和包装上必须附上详细介绍该公司气候计划的网站链接。如果违反规定，公司可能会被处以10万欧元的罚款，罚款金额上限可以增加至该虚假广告宣传的费用总额。

        新规监管的宣传内容涉及“碳中和”、“零碳”、“零碳足迹”、“气候中和”、“（碳）完全抵消”、“（碳）100%抵消”或具有同等含义的任何措辞。但行业观察者警告，企业在作出误导性的环保声明上仍有很大空间。气候行动网络（CAN）项目专员 Anne Bringault 指出：“这种类型的声明应该被直接禁止。”法国政府表示，新规目的是为公众提供公开透明的信息，“逐步确保企业落实在广告中的承诺”，并严厉打击“漂绿”行为。

在新规正式执行前，去年11月于埃及沙姆沙伊赫举行的COP27会议上，联合国专家发布的一系列指导方针指出，如果企业投资新的化石燃料、在生产中砍伐森林，或用碳信用额度抵消碳排放而非减少排放，则不能声称是“净零排放”。联合国主席安东尼奥·古特雷斯（Antonio Guterres）呼吁企业在一年内更新其净零排放承诺，以满足新的标准。

        近年来，政府和社会组织关注企业漂绿行为。此前，法国环保非政府组织“众人事务”（Notre Affaire ? Tous）称，已经向几个欧洲国家的广告监管机构投诉，“卡塔尔举行的足球世界杯将实现碳中和”是虚假宣传。另外，英国广告标准局（ASA）曾抨击汇丰银行倡议绿色的广告无法说明企业对温室气体减排的贡献，并禁止该企业继续使用这些海报。

        据 Greenbiz 报道，美国17%的线下产品包装上至少有一个可持续发展声明，但仅去年6～11月，美国、英国、挪威和荷兰的监管机构就从“漂绿”企业收缴了数百万美元的罚款。误导性的可持续发展声明之所以如此普遍，部分原因是对这类声明还缺乏明确的规范。

        为改变现状，在欧洲，除了本次出台的《气候和恢复力法》，欧盟拟议的《不公平商业行为指令》也将在2024-2025年生效。此外，英国金融监督机构还提议加强对企业环境声明的监管，包括投资产品的可持续性标签和对“绿色”、“可持续”和“ESG”（环境、社会和治理）等术语的使用限制。