耐克公布2023财年第二季度业绩：营收133亿美元，同比增长17%！ ...

       12月20日，耐克公司公布2023财年第二季度（截至2022.11.30）业绩：收入为133亿美元，同比增长17%，在货币中立的基础上增长27%；净利润为13亿美元，与上年持平。耐克管理层松了一口气。在分析师电话会议上，耐克CEO唐若修（John Donahoe）分享：耐克的足球鞋统治了世界杯，进球数比所有其他品牌的总和还要多！

       库存减少 或与中国市场回暖有关

       财报里，耐克品牌的收入为127亿美元，增长18%。匡威的收入为5.86亿美元，增长5%。其中北美的两位数增长部分被亚洲的下降所抵消。耐克CFO Matthew Friend对供应链、库存清理的进展比较满意，称春季产品提前到达，运输时间更快了。唐若修也表达了类似的乐观态度，“我们相信库存高峰已经过去，因为我们在市场上采取的行动正在发挥作用。目前的不利因素，如外汇和库存挑战是暂时的，但我们拥有结构性优势，消费者在转向数字化，追求舒适、健康。”

       从数据上看，耐克库存压力有所减缓。截至11月底，库存价值93亿美元，上个季度末库存为97亿美元，环比稍稍降低。其中不得不提到两件事，一是近期的世界杯赛事；二是中国市场的双十一大促。世界杯决赛之后，相关商品被球迷争相购买。法国队姆巴佩穿着的是耐克Mercurial战靴，同款售价2399元，基本已售罄；梅西和姆巴佩所在俱乐部的耐克球衣需求同样暴增。世界杯所带来的正价品消费热能为耐克去库存出了不少力。

       唐若修说：“消费者（对世界杯影响力）做出了回应，使新款Mercurial成为本季度全球所有全价、高性能产品中表现最好的产品。”虽然耐克大中华区的销量依旧不太乐观，但有所改善。耐克在大中华区市场的鞋子销售表现优于服装，同比增长了11%至13.7亿美元。今年双十一，大力促销让耐克取得两位数的增长，表现优于行业。

       在适应本地化的营销举措上，耐克推出了针对中国的应用程序版本，与天猫合作等，未来中国团队会继续提供本地化的产品设计和本地化的营销内容。并不断强调中国市场本地化的背景是，国际服饰品牌在中国市场的优势时代过去了。

       对于双十一的表现，唐若修表扬道，“我们一直非常关注中国的年轻人，年轻的消费者，包括孩子和Z世代。Z世代在天猫上的需求比双十一之前增长了45%……这种增长质量相当强劲。”并表示，“双十一真的是几年来我们第一次感觉能够调整进攻的时刻之一，我们看到消费者反应如此热烈。”随着国内疫情管控放松，消费市场逐渐回暖，耐克高层管理在密切关注，但表示不会调整预期。