面对消费需求下滑 皮革服装产业如何破局

禅悟

我国是全球皮革服装生产大国，在国际市场中处于重要地位。面对大幅下滑，皮革服装产业如何破局是行业普遍关心的问题。在笔者咨询与了解中，一些专家与企业提供了他们对于行业发展的思考与建议。

“新鲜产品”必不可少。“开发适应市场需求、满足消费升级需要的产品，是当务之急。”郭婷婷表示，皮革是高档面料，皮革服装是体现市场潮流的商品之一。从整体上看，皮革服装在面料的生态绿色方面有较突出的优势，但在潮流趋势导向方面还有待进一步提高，皮革服装企业应加大设计与研发力度，生产出消费者追捧的靓丽产品。

许岷也提出了同样的观点，他认为主导产品是有生命周期的，如今市场上的皮革服装产品来来回回只是简单的款式处理，并没有丰富产品的内涵，没有形成新的主导产品，这也在一定程度上影响了客户订单。“加大设计研发力度，生产爆款产品，引导客户下单，以保持皮革服装的市场稳定。消费者买到了好的产品，自然又会带动皮革服装的流行与市场的回归。”

“我们正在做一些‘衣植染’皮革服装产品，目前市场反馈情况很好。”辛集一家皮革服装企业负责人表示，“衣植染”皮革服装在色彩上基本达到了布料的效果，非常契合当下年轻人的消费需求。


在新产品研发方面，也有专家表示，现在消费者对产品的个性化需求与日俱增，有些企业由基础需求出发，逐步向细分场景、细分品类延伸，一些细分品类品牌迅速崛起。皮革服装行业也应瞄准细分品类，专注于某单一品类，把握住自己的客户群体，做精做细，做大做强。比如鞋业市场出现的户外品牌、老年鞋品牌等，都在原有的市场中，觅得了新机。

锁定品质“基本盘”。“市场总是有起有落，纺织服装也有市场不好的时候，但经过慢慢的沉淀，一些坚持做品质的企业，最终从中脱颖而出，得以做大做强。”黄新霞表示，皮革服装市场仍有很大的发展空间，重要的是企业要维护好自己的生态环境。通过品质的提升，让消费者能更加直观地认识到产品的差异，了解产品。雪豹服饰负责人对此深表认同，据介绍，为保持企业与市场的接轨，生产更好的产品，近年来雪豹打造了智造工业互联网平台：智能化改造了200多台缝纫机、自动锁眼机等设备，配套了安卓在线工位机，引进了管控装置、仓库盘点机器人等设备，将生产数据进行了打通。通过一系列的改造，雪豹进一步实现了生产工艺平衡，解决了传统服装企业成本、质量、交期等痛点，建立了物联网基础架构，为提升品质管控和生产效率水平夯实了基础。

品牌是市场通行证。郭婷婷表示，我国皮革服装整体正在向高质量发展迈进，市场对于高品质皮革服装仍有较大需求。近年来，随着国潮文化的流行，消费者对于自主品牌的喜爱度、接受度也逐步在提高，这为行业自主品牌的发展提供了良好的土壤。在产业新一轮的洗牌过程中，应坚持、坚守自主品牌发展理念。

黄新霞也表示，从长远来看，社会已进入新的消费阶段，产能缩减的背后，是消费者对高品质需求意愿的增强，企业还是要先立足品牌，做精产品，等待市场的回暖。如今年轻人逐渐成长为消费市场的主力军，他们的消费理念和消费需求，有自己新的特点，服装在他们眼中不再单单是日常出行的必需品，而是逐渐赋予其一定文化内涵。相关数据显示，超七成的年轻人习惯去品牌专卖店购买服装，品牌对于消费者购买选择具有重要影响。

做强“中国制造”。外贸出口一直是我国皮革服装产业的重要组成部分。

2021年1—12月，全国出口皮革服装876.5万件，出口额1.5亿美元。虽然出口额并不高，但随着全球经济的恢复和我国在全球市场中扮演着越来越重要的角色，势必进一步促进我国皮革服装的对外贸易。尤其是《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效后，为我国同周边国家的贸易发展，提供了更加广阔的发展空间。俄罗斯是我国皮革服装的传统出口市场，由于西方一些品牌退出俄罗斯市场，也为我国企业提供了新的机遇。

面对皮革服装行业的现状，有业内专家指出，皮革服装行业应积极构建新发展格局，在做好国内市场的同时，大力拓展国际市场，关键是要加快高质量发展，做强“中国制造”，以提高参与国际市场的竞争力。

我国有14亿多人口，有世界上最大规模的中等收入群体，具有超大规模的市场优势，蕴含着无限活力和潜力。高质量发展是“十四五”乃至更长时期我国经济社会发展的主题。皮革服装行业只有从创新产品、提高品质和打造品牌出发，主动适应市场和消费者的变化，开发符合时尚、健康、舒适、环保的产品，才能赢得消费者的青睐，行业才能持续健康发展。