专访ALCANTARA主席兼首席执行官Andrea Boragno先生

意大利

2018年4月25日，经典“意大利制造”品牌 Alcantara 在位于京城时尚腹地的三里屯Chao酒店举办了名为“寻梦之旅” （Alcantara Drives Dream）艺术展。通过独一无二的“快闪展”，传达出品牌希望奢华的生活方式变为现实的美好愿望。

此次展览由备受尊崇的艺术家兼设计师丽贝卡·摩西（Rebecca Moses）精心策划，她在媒体采访中谈到：“本次展览的诉求是希望可以将这些赏心悦目的作品以一种极致的方式展示给大家，让大家可以观看、触摸并从中汲取灵感，并通过这种方式来展现Alcantara所具有的巨大能量和创造力。”

Alcantara主席兼首席执行官Andrea Boragno表示：“Alcantara寻梦之旅艺术展是一场非凡的展览活动，从时尚到汽车，从高科技到室内设计，无不展现出我们将奢华的生活方式变为现实的优势和能力。”

展览开始前，ALCANTARA主席兼首席执行官Andrea Boragno先生接受了媒体采访：

Q：请Andrea Boragno先生介绍一下今天展览主题，这次的灵感主要来自于哪里？

A：我们这次Alcantara的主题叫“寻梦之旅”，它其实是一场体验式的展览。这一次的展览是一位来自纽约的非常受推崇的艺术家兼著名的设计师Rebecca Moses精心策划的。我们希望将我们特别优美的这些作品以一种赏心悦目的方式呈现给大家，让大家可以从中汲取很多灵感。

Q：品牌想通过这次“寻梦之旅”的主题向中国消费者传达一个什么样的品牌理念？

A：这一次我们想向中国消费者传达的品牌形象是我们Alcantara是集时尚、优雅功能于一体的品牌，而且也是一个国际化的品牌。我们有一个非常独特的特点，就是我们产品的多样性，能够与很多行业相结合。比如大家熟悉的汽车行业就有非常完美的结合。而且，不光在汽车行业，在很多的奢华、时尚、设计、技术、艺术等等各个元素方面可以把它糅合在一起。

Q：这次的展览为什么选择与Rebecca Moses合作？

A：首先Rebecca Moses是一位非常尊敬的艺术家，同时也是一位富有才华的设计师。通过她的这次设计，我们能够让她把她的设计与我们材料这些功能性和特点，以一种直观的、富有艺术感染力的形式传递给消费者，能够传达这样一个品牌的信息。另外，我们选择Rebecca Moses也是为了体现我们Alcantara与设计师这个群体有着非常紧密的互动。我们也跟诸多的艺术院校展开了合作。

Q：这次合作会给中国市场带来什么样的惊喜？

A：Alcantara这个材料本身就是一种惊喜，同时，也带给中国消费者的惊喜也体现在我们进行的一系列的活动中，比如去年在上海的K11举办了Fantasy Access Code艺术展览，也是与很多的艺术家合作，另外在意大利的米兰、罗马等博物馆，与众多国内外知名艺术家进行互动和合作。Alcantara这样一种材料并不单是一款产品，也不仅仅关乎于技术，它更多的是一种现代化生活方式的体现。我们认为作为一种现代生活方式的体现，它能够更好地为中国的消费者所接受。

Q：品牌如何体现产品的个性和情感？

A：我们和很多的设计师、艺术家展开了深度的合作。通过和艺术家和设计师的合作是强调了我们产品的个性和情感的这一面。我们认为光谈技术是不够的，技术有的时候是很无聊的，所以我们要跳出技术枯燥、单调的层面，进入到一个非常丰富的人文美学的层面。而且，我们的产品完全是意大利制造，它本身也是一种美学的代表。我们跟很多意大利的中型公司，他们通常是一些家族企业，跟他们展开合作。

Q：Alcantara在跑车领域定制化的服务非常好，现在进入到了时尚领域，会不会在时尚领域也做定制化吗？

A：对，您的观察非常对。我们也要通过大量的定制化来应用到时尚领域。比如说去年香奈尔在他们的秀场就用到了我们的材料，我们也是通过定制化处理给香奈尔提供了材料。另外，BV也用了我们的材料来做他们的产品，也是通过定制化来体现BV的特点。所以，我们确实是有一系列的定制化。

Q：Alcantara材料具有轻质、柔软、耐久和易擦洗的特点，但是很多时尚品牌用的可能是相对更加传统的材料，比如说真皮，那么Alcantara材料与真皮相比有哪些区别和优势？

A：Alcantara跟真皮有着非常大的区别。首先，Alcantara 材料它确实轻、柔，而且有耐久性、容易清洗，包括它的透气性也非常好。这是它的优点。除此之外，它也有一定的伸缩性。这个伸缩弹性源于它本身是一种发泡材料，这种发泡材料本身的分子结构就决定了它是有一定的伸缩能力的，跟真皮不一样，真皮的伸缩性不是特别好。

另外，还有一个特别大的区别，我们完全不会去杀戮动物，我们认为那其实是对整个地球环境和动物生存的生态圈不是很好的事情。如果使用Alcantara这个材料，它实际上体现了一种更现代的生活方式，不是很传统的生活方式。

还有一个特别大的区别，我们能够实现定制化。这个材料经过后期的很多工艺处理，它能够呈现出多种多样的样子，它是有非常丰富的多样性的，而真皮你很难对它经过其他的工艺处理让它变成另外的东西，基本上真皮就是真皮，所以它是不具备多样性的。

还有一点，真皮的制作过程是对环保有污染的，有挑战的。比如要使用大量的溶液对真皮进行处理，包括染色。这些都会对环境造成影响。有的时候对工人本身的身体健康都会带来影响。而Alcantara是一个完全环保的体现现代生活方式的多样性的材料。

Q：我们在意大利会寻找一些小众的传统的家族合作，那在我们产品当中是否会体现意大利的传统文化？

A：确实是的，我们体现了非常丰富的意大利的文化和意大利的传承。比如我们和很多意大利家族企业在合作的过程中通过印花，通过针脚的缝线，通过一些其他非常具有匠心的手工艺的处理，它承载了非常深厚的意大利的历史和文化。

而且，我们这个Alcantara是多种元素综合在一起的一个产物。它既有高科技，又有传统的匠心精神。它既有很多家族企业的特殊技艺的处理，同时又体现了现代的一种生活方式。再加上很多艺术家、设计师对它进行艺术性和美学上的挖掘，就使得它呈现出了多种元素柔和在一起的一种美。

Q：Alcantara在时尚领域的发展主要是哪些形式？是以自己的品牌为主，还是与品牌合作为他们提供个性化的材料为主？

A：我们其实是两条路都会都。一条路就是开发自己的 Alcantara 品牌的时尚的产品。另外一条路就是和各个大牌和其他的时尚品牌合作。实际上这两条路相互之间并不冲突的。