中国市场首店关闭！H&M今年第一季已关超40家门店

      6月24日，位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式撤店，这也是H&M2006年进入中国市场开出的首家门店。此外，去年5月，H&M上海南京西路旗舰店也宣布闭店。事实上，受新疆棉事件影响，H&M从去年下半年起，开始在国内密集关店。

      据财报显示，截至去年年底，H&M在中国内地的门店数仅剩445家，意味着在2021全年已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。今年，H&M从北上广深等一线城市到下沉市场更是全面败退，仅在第一季度就关闭了超40家门店。

      根据H&M发布的第二季度业绩显示，期内销售额同比大涨75%至465.09亿瑞典克朗，仍低于2019年第二季度的574亿瑞典克朗，这主要得益于品牌在欧美地区业绩的强势反弹，抵消了俄罗斯与中国市场的低迷。

      据企查查显示，从 2017 年到 2022 年，仅H&M最主要的关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司，就共有 32 条行政处罚，其中绝大部分因质量问题引起的，罚款总金额达到 217 万元。今年1月，H&M因劣质服装太阳镜被罚13万的话题也一度冲上热搜，不少网友留言反映，H&M的服饰质量堪忧，几乎洗几次就变形缩水，在同等价格下远有更好的选择。

H&M品牌之外，集团旗下另一个主打年轻平价的快时尚品牌也面临相似窘境。H&M旗下平价品牌Monki天猫旗舰店于4月1日正式关闭，此前已进行了1个月的清仓活动。Monki于2015年进入中国市场，在大连开设首家门店，随后陆续登陆北京、上海、深圳、成都、西安等地开设实体店。该品牌在数年前也撤出了日本市场，有分析称这与该品牌至今没有爆品且产品定位不明确有关。

分析人士认为，主打高性价比、高SKU模式的Monki，目标本该瞄准下沉市场，顺应彼时快时尚消费下沉的潮流。然而，在大连首店顺利落户之后，Monki的开店策略开始跑偏，此后新开的门店大多集中在北上深等一线城市和新一线城市。与此同时，Monki线上销售渠道的搭建也并不顺利，直到2016年才成功进驻天猫。一系列举措都揭露出H&M集团在经营、扩张策略上反应迟钝、缺乏本地化运营规划等问题。

      快时尚品牌发展受阻木已成舟，然而品牌矩阵丰富的H&M显然不甘心放下体量巨大的中国市场。H&M集团正寄希望于手上的“B计划”，希望通过旗下中高端品牌东山再起。