疫情期逆市增长！On昂跑已成近年来最火的新运动品牌之一

      On昂跑和Lululemon被称为“中产的黄金健身搭档”。事实上，从这个去年上市的运动新贵业绩来看，它也的确交出了一份亮眼的成绩单。疫情期间，当阿迪、耐克等巨头都在艰难前行时，从2018年开始，On昂跑却以每年超过60%的增速在成长。上市后的首份年报里，其2021年全年增速更是高达70%。

      On昂跑是世界上少有的坚持机械缓震的运动品牌，另一个坚持机械缓震为自己核心缓震科技的是美津浓。而世界范围内知名的跑鞋品牌基本上都是以材料缓震为主，比如亚瑟士的GEL胶，阿迪达斯的Boost，索康尼的PWRRUN+材质等。机械缓震的缓震理念非常适合体重超过160斤的大体重跑者，机械缓震对大体重跑者非常的友好。

      而ON昂跑机械缓震科技是CloudTec，CloudTec的设计灵感来自创始人Olivier Bernhard花园浇水时用的水管，Olivier Bernhard别出心裁的将水管切成一小段，然后从中间剖开，得到两个半圆状，并排黏贴于鞋底，起到缓震作用。在创立之初，On昂跑就曾凭借着CloudTec?中底模块技术和独特的中底造型，获得了国际ISPO运动创意奖。

      2021年全年各运动品牌营收和同比增速

      而在中国市场，这个品牌其实已经低调存在了4年。和Lululemon等品牌一样，初入中国市场的On昂跑几乎不做任何促销，线下门店到目前为止也仅仅只有8家，且并未在线上大肆推广。不仅如此，On昂跑在北美、欧洲乃至是日本市场，却已经是近年来最火的新运动品牌之一。这双鞋，从2010年品牌创立之初的名不见经传，到2018年正式跻身中国市场，再到2019年瑞士天王费德勒以投资人及合作伙伴身份强势加入，On昂跑在短短10余年内黑马本色日渐浓厚。

      on昂跑是运动品牌，开创于2010年。缓震着陆、强效回弹、轻柔质感的设计构思始终是ON研制关键，与此同时基于“为全球提供革新性的跑步感受”信念，陆续推出了多款跑鞋及其以专业运动人体跑步工程学为设计关键的功能性跑步服饰设备，让跑者不费力气地畅快畅跑。2021年9月，On昂跑上市，纽约交易所一开市，其股价就达到了35.40美元，公司市值超113亿美元。这种小众定位，厚积薄发的品牌发展历程，被认为是lululemon式的。20年前的lululemon，从一条瑜伽裤开始，到如今近600亿美元的市值，成为冲击阿迪、耐克的运动品牌黑马。

疫情期间，当阿迪、耐克等巨头都在艰难前行时，从2018年开始，On昂跑却以每年超过60%的增速在成长。上市后的首份年报里，其2021年全年增速更是高达70%。知名数据分析机构NPD曾经对外表示：“疫情大流行期间，有两个品牌表现没有受到疫情的影响，其中一个是Hoka One One（来自法国的跑鞋品牌，2013年被UGG母公司收购），另一个则是On昂跑。”包括On昂跑、All birds在内的一批年轻的运动休闲品牌，也都于2021年成功上市。

      价格直追耐克、阿迪

      就鞋类产品而言，在On昂跑的旗舰店中，其男女款跑鞋价格基本均维持在上千元的价格。

      早在2018年On昂跑便进入中国市场，完整经历国内跑者激增、专业跑鞋需求升温的过程。而在国内，On昂跑建立了自己的用户社群On Run Club，目前拥有的八家线下门店都会定期组织周五例跑、圣诞夜趴等运动类活动，并在这些活动中让用户免费试穿On昂跑的鞋子——这种打法跟lululemon如出一辙。